Diversos escritórios de advocacia, dos mais variados portes, já utilizam as mídias sociais para como um dos principais canais de comunicação com seus públicos-alvo, para divulgar artigos, eventos, oportunidades de trabalho, entre outros conteúdos de relevância e, até o momento, não há restrições do Código de Ética da OAB em relação ao assunto.
Principalmente, os escritórios que atendem em sua
maioria pessoas jurídicas, o LinkedIn tem sido uma das mídias sociais mais relevantes,
e que vale o investimento, por ser uma rede
com perfil empresarial, com foco em networking e negócios.
Assim, seguem algumas dicas sobre boas práticas no
LinkedIn.
I)
PERFIL
PESSOAL - Apresentação do currículo
Como um currículo, este é um item que merece muita atenção, pois funciona como um cartão de visitas.
Na apresentação do cargo, deve-se mencionar a área de
atuação do profissional.
Além disso, a descrição do perfil deve ser breve e
objetiva (não passar de um parágrafo) e não deve repetir itens que já foram apresentados
em outras partes do currículo (formação, locais em que trabalhou, etc).
Outro item importante e pouco explorada é o de
projetos, onde apresenta uma breve descrição dos principais casos em que já
atuou (de forma objetiva e sem mencionar nome de clientes).
Outro item de destaque é solicitar recomendações, pois
elas fortalecem o perfil.
a)
Seja
ativo:
Procure compartilhar assuntos relevantes, publicar artigos (o LinkedIn possui o Pulse, que é um blog dentro da rede e permite a publicação de textos mais longos e artigos), participar ativamente dos grupos, adicionar sempre os novos contatos após uma reunião e criar o hábito de dedicar tempo diariamente para a rede. É um investimento que pode trazer excelentes retornos.
Evite compartilhar assuntos pessoais e polêmicos, como
política e religião, por exemplo.
II) COMPANY PAGE
A company page é uma página específica para empresas, ou seja, você pode criar um perfil para o seu escritório, o qual poderá ser seguido por pessoas na rede. Ao criar esta página, tenha em mente que é preciso desenvolver uma cover page e um bom descritivo sobre a banca. Além disso, é importante fazer postagens periódicas para alimentar a página, caso contrário, o perfil ficará estático e não irá gerar engajamento e nem leads.
a) Conteúdo de relevância:
Mais uma vez, procure selecionar assuntos de relevância para compartilhar com seu público-alvo, como artigos sobre temas em debate, comentários sobre reportagens divulgadas pela mídia, eventos organizados ou com palestra de Advogados do escritório, vídeos, infográficos, entre outros.
A periodicidade também é relevante: coloque uma meta
de no mínimo dois posts semanais para que a página se mantenha atualizada.
b)
Estatísticas:
O LinkedIn oferece dados importantes sobre atualizações e acessos, para que a sua company page possa ajustar a estratégia sempre que necessário.
Em resumo, o LinkedIn é uma excelente ferramenta de
marketing para Advogados, que deve ser constantemente acompanhada, com a
vantagem adicional de trazer resultados com baixo custo de investimento.
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